导读

在此次抗疫战争中，市县台纷纷及时启动应急机制，突破传统采编播机制，加强全台资源整合，加强节目创新，加强媒体融合传播，有效推动自身发展转型升级，有效发挥广电在抗疫阻击战中不可替代的重要作用。

湖北孝感台：加强资源整合媒体融合，切实提升抗疫传播力影响力

孝感是湖北除武汉外第二大疫区，为打赢疫情防控阻击战，孝感广播电视台加强节目创新，大力推动媒体融合，努力提升抗疫传播效果，为抗疫发挥了广电独特作用。

一、加强抗疫节目创新，提高传播力

制作抖音、H5等新媒体作品、加大公益广告播放力度。截至目前，孝感台制作各类短视频、海报、H5图文、MV等260多条，总阅读量超过3000万次；其中《孝感坚强》《抗疫战歌：致敬》被《学习强国》采用。制作Vlog等短片160余条，在央视新闻移动网、视频、长江云等平台播发，极大地提升了传播效果。截至2月29日，在中央台发稿56条（新闻联播6条），在《学习强国》发稿19条，在湖北台发稿160余条。

二、加强融合传播多平台联动，提高传播效果

一是移动优先，台网融合传播。《云上孝感》APP、孝感广电公众号等新媒体24小时在线编辑，及时发布各项指令、通告和重要信息。打通电视、广播、新媒体内容发布渠道，在《云上孝感》APP设立了《共同战役》、《重庆、黑龙江我们一家人》《健康防护》等专栏，及时报道救治和防控情况，普及科学防护知识。1月21日-2月29日，孝感台“两微一端”累计发稿8500多条次，开展了9次网络直播，阅读量累计达到1.25亿人次。

二是联动中央和省级媒体，提高影响力传播力。1月26日，首次通过央视新闻客户端，通过长镜头直播方式和扫街的形式，记录封城后的城市实况。与人民网合作，开展《人民战役》直播，聚焦重庆市、黑龙江省支援孝感和孝感疫情防控情况，当天阅读量超过1500万人次，总观看量超过2000万人次；参与央视电影频道《守护家园》专题报道，《我的孝感我的城》《“硬核”孝感 我的城 我守护》《驰援孝感：一方有难 八方支援》3个短视频，阅读量达到340万人次；与中国新闻社合作，在美国中文电视、香港有线电视等境外媒体平台推送《致敬逆行者：给正在孝感的你》等13条新闻，阅读量超过300万。

江西宜春台：全力战“疫”，媒体融合创新再上新台阶

在战“疫”宣传中，宜春市广播电视台全媒出击，广播、电视、报纸、新媒体同频共振，原创节目出新出彩，有效发挥了本地主流媒体的舆论引导和服务民众作用。

一、全媒出击，媒体融合多维报道效果好

两套调频广播推出“众志成城  抗击疫情”特别节目，每天进行9.5小时直播，多维度关注疫情防控工作。每个整点播送最新疫情发布、防疫科普知识、抗疫战线突出典型，回应公众关注的健康问题，答疑解惑。

电视新闻开设《众志成城   防控疫情》专栏，每天的新闻节目内容及时准确、公开透明、规范报道全市疫情防控情况，反映全市各地采取的防疫措施，积极宣传防疫先进典型、先进事迹、感人事迹。

微信公众号开设《疫情速递》专栏，每日第一时间发布确诊、治愈信息。推出短视频《云灯会丨点亮花灯，我为武汉加油》、 原创视频《年》、《宜春：战“疫”有为》《疫情在前，宜春医生护士的朋友圈是怎么样的！》等40多件新媒体作品。截至2月20日，在各类平台共播发推送疫情防控稿件4154条。

宜春广电报多版面开展抗击疫情宣传。各相关栏目刊登抗疫故事、抗疫深度报道、抗疫短通讯，介绍抗击新冠肺炎的相关知识、税务部门为方便纳税人网上办理业务的消息，刊登一批专门创作的抗疫歌曲、诗歌。

二、加强原创节目制作，抗疫公益宣传反响热烈

宜春台加强原创节目制作，取得了良好的传播效果。其中，制作了10个广播防疫公益广告、11个原创电视防疫公益广告（含歌曲），有本台主持人防疫公益广告2个、短视频宣传片5个、歌曲MV3个，以及“宜码通”电子健康通行证使用指南等。其中《中国安好》《听，这是曙光的声音》在央视频播出，歌曲MV《曙光》被央视频、学习强国等十多家中央和省市媒体转载，点击量超过10万。H5作品《共同战“疫”！我是中国共产党员，我承诺！》，短短两天时间累计点击率就达35万次。反映宜春市援鄂医护人员奉献精神的新媒体作品《生日，在救护中升华》发布2小时内点击量达到6万+，并被《江西日报》转载。

广东徐闻台：抗疫宣传报道的基层创新

自疫情防控战打响以来，徐闻台全力投入疫情防控宣传工作，迅速推出系列专栏，围绕当地党委政府工作，专题策划报道，准确发声，融媒传播，联动传播，实现多项创新突破，为县级台增强影响力传播力作出积极探索。

一是以策划推动宣传工作。紧紧把握县委县政府中心工作，敏锐把握事件走向，先后及时进行了五次大型的报道策划，聚焦重点工作及重点事项，做到了以策划引领报道方向、统筹报道工作，使整个报道不忙、不乱，有亮点，有成效。

二是以专栏打造新闻影响力。徐闻台开设了《全力防控新型冠状病毒》《战“疫”进行时》《爱心战“疫”》《本台评论》《聚焦疫情》《战“疫”光荣榜》《战“疫”报告：生命在一线绽放》《防疫小常识》等专栏，并对报道标题进行规范，按题材内容归类，规范标题，以题材集束方式推出报道，让宣传工作更具影响力。特别是针对重点、焦点报道，徐闻县广播电视台创造性多次推出本台评论，深化报道内涵，推动报道影响力，引导社会舆情和正确价值观。

三是以强内容树立媒体公信力。果断大幅度增加信息量，徐闻新闻由以前的每天6条报道，增加至12条左右；由之前的12分钟左右，增加到20分钟以上。至2月28日止，徐闻县广播电视台仅徐闻新闻共采编报道达287篇，信息量得到全面扩展。既聚焦了县委县政府的防控工作，当好党委政府的喉舌，又推出了一批让老百姓喜闻乐见的新闻报道，服务好百姓。

四是以新媒体建强宣传阵地。推出了徐闻TV微信公众号，实现徐闻电视新闻手机随时可看，拓展了宣传阵地。虽是刚开设，但每期点击量都在千人以上，一般都在2000点击量，多的达到近5000点击量。同时，开通了抖音号xuwenfabu，将当天一些重点、焦点新闻视频进行社交化传播，让宣传影响越来越大。

五是以强化通联提升影响力。加强给上级媒体送稿力度，电视、网络、手机端、报纸全面开花。徐闻县广播电视台报道先后被央视13套、广东台、湖北卫视、湛江台、南方日报、羊城晚报等报刊，新华社、今日头条、广东触电传媒等有影响的网站使用，形成广泛的影响。截至2月29日，以上媒体采用徐闻台稿件135篇次。其中，新华社使用1篇，央视13套使用3篇，广东电视台（含广东卫视、广东珠江、广东新闻等频道）使用10篇，湖北卫视使用1篇，湛江电视台使用34篇，南方日报要闻版使用1篇等。经该台策划报道的徐闻华通酒店（安置湖北同胞酒店）、“湖北村”村长梁光琉成徐闻名片，爱心徐闻成网红，为徐闻赢来广泛赞誉。

六是以短新闻多形式提高信息量。先后推出了一句话新闻、图片新闻、字幕新闻等报道形式，开设聚焦疫情、防疫小常识等专栏，摘录当天最受关注的疫情消息、防疫科谱、典型案例，克服了了县级台由于人力不足、资源有限而造成的信息不足问题，提高县级台呈现疫情全面情况的能力。比如《肺炎一号方获批用于广东30家定点救治医院》《今起在药店购买发热、咳嗽药需实名登记》《各类学校2月底前不开学》等字幕新闻，《一句话新闻：海安一村长赌博被拘》《一句话新闻：深圳康尔集团捐赠400口罩》等一句话新闻，《图片报道：疫情防控组检查公共场所及市场》《感动瞬间：他们这样吃饭》《最美睡相刷屏朋友圈》等图片新闻。

来源：国家广电智库

编辑：杨阳

审核：余明华

终审：吴志军     魏保东

出品：孝感广电云上孝感