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“抖音”,让人欢喜让人忧

2018-5-22 17:00| 发布者: hyzk| 查看: 2657| 评论: 0|原作者: □木水

摘要: “抖音”,让人欢喜让人忧□木水“是什么让你天天见到凌晨四点的城市?是事业吗,是爱情吗?” “不,是抖音。”抖音,作为2018开年最火的应用,用两句诗形容它:“两个黄鹂鸣翠柳,拿起抖音刷一宿…一场秋雨一场寒 ...
“抖音”,让人欢喜让人忧
□木水

“是什么让你天天见到凌晨四点的城市?是事业吗,是爱情吗?”
  “不,是抖音。”
 抖音,作为2018开年最火的应用,用两句诗形容它:“两个黄鹂鸣翠柳,拿起抖音刷一宿…一场秋雨一场寒,抖音永远刷不完”。
 如果你身边没有几个抱着抖音“哈哈哈哈”的朋友,那你应该正视一下自己是不是有点过分孤独了。

      迷幻的特效,华丽的转场,魔性的电音,完美吻合年轻人的躁动基因。这款以潮酷为标签的短视频APP在2018年带着不可遏制的燎原之势,迅速燃爆社交圈。而抖音真正让人侧目的还是千万级流量背后蕴藏的财富能量。
      然而,火爆的背后诟病也不少。“抖音,请放过孩子!”近日,一所公立小学的王老师在其社交媒体发布的一段文字,迅速刷爆朋友圈。文中,王老师称,“抖音”“快手”等视频软件,已让很多学生深陷其中,让她深感忧虑。孝感的中小学生是否也在玩“抖音”类软件?是否也有学生沉迷其中无法自拔?
年轻人“刷”短视频
究竟在“刷”什么
“抖音”产品负责人曾表示:“‘抖音’85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”
        当下流行的大多数短视频应用里,用户可以上传自己拍摄的短视频。买菜做饭、体育训练、舞蹈教学、家庭聚会……任何内容都可以“搬”到网上被陌生人“观赏”。短视频领域的一个现象是,除了做观众,许多年轻人还会自发去体验。当有人拍摄自己购买某款产品或体验某处旅游的视频,往往能引发观众的“效仿”。比如,一些喜欢玩游戏的人,在看到视频里有人使用“游戏神器”,会立即去购买试用。
        在物质相对充盈的生活背景下成长起来的95后和00后,更注重对个性化趣味和对美的追求,触媒习惯呈现碎片化趋势。而当下短视频的“个性、好玩”等特点刚好满足了这代人不喜欢随大流、追求个性化的特点。他们通过短视频的创作分享来满足被理解、被认可的社交需求,这种需求相较于之前的一代人可能更为迫切。
        抖音公司相关负责人认为,除了技术层面的创新,“抖音”这类短视频应用满足青少年表达和展示自我的需求,让他们获得“精神享受”,从而在用户间引发共鸣,带来自发传播。
        湖北工程学院王银芹教授认为,现在年轻人工作和生活节奏加快,短视频某种程度上让年轻人从繁忙的工作中短暂解脱出来,既让他们感到休闲轻松,也让他们获取想要的信息,因此赢得年轻人的青睐。
        此外,王银芹觉得,年轻人喜欢晒短视频里的同款产品,既是一种炫耀,也是一种个性化表达。但炫耀性消费容易导致攀比之风,值得警惕。近期,有媒体曝出部分短视频应用中存在“卖假货”的现象,年轻人应该谨慎消费。


小学生热衷玩“抖音”类软件

       5月11日中午,记者来到市实验小学门口采访。正值实验小学放学高峰,当记者问放学的学生谁看过抖音时,不少孩子都举起了手。
        学生小羽说,“抖音”很好玩,受家长的影响,她录过一段手指操,家里人看了之后都乐呵呵的。采访中,几个男孩还给大家跳了一段海草舞,惹得同学们哈哈大笑。
        9岁的佳佳在一家舞蹈培训机构学爵士舞。老师用“微视”为她录了一段视频,这让她一发不可收拾,一放学就拿妈妈的手机看“抖音”“微视”视频,看了一个又一个。每一个视频尽管只有15秒左右,但一个个小视频看下来,不知不觉,一两个小时就过去了。五一假期,她把爸爸妈妈、表妹表弟都喊来一起录视频。“我妈妈也玩‘抖音’,每次她把‘抖音’发朋友圈,点赞的网友特别多。”一年级的学生芊芊颇为妈妈自豪。“平时会限制孩子玩手机的时间,但是孩子需要从班级群里看老师布置的作业,通过微信群发英语语音,孩子会把手机拿过去看,但一拿手机,孩子就会被‘抖音’吸引。”张女士的儿子上四年级,孩子玩“抖音”的热衷程度远远超出了她的想象。
        记者了解到,学生们录的“抖音”视频中有他们从网络上学到的手指舞、海草舞,还有他们平时在兴趣班练习的打鼓、打篮球等片段。不过,因为多数孩子没有手机,一般周末才会玩“抖音”。
        孝感市航天小学老师、小学高级教师李淑琴认为,家长们不少是80后,对新生事物接受得快,而“抖音”类视频短小,节奏感强,又有趣、搞笑,家长们都在玩,有些视频模仿起来像演双簧,孩子们也喜欢玩。但孩子们玩“抖音”有令人担忧的一面:小孩模仿能力强,长期玩“抖音”,容易上瘾;有些“抖音”为博人眼球,内容良莠不齐,会对孩子产生不良影响。“当然并不是只有抖音,还有一些别的软件家长们也要注意。前几天,我在家长会上还说到这个问题,孩子们分辨能力不强,什么东西可以给他们看,什么东西不能看,家长们应当把好关。”说到“抖音”,孝感市玉泉小学老师、小学高级教师唐晓红也表示,一些“抖音”视频的内容对孩子有利,比如学英语、做手工的视频,但也有一些“抖音”视频充斥着娱乐性、偏成人化,比如教你化浓妆、穿露肩装,“孩子们缺少阅历,没有分辨能力,一味地模仿,对他们不好”。
        记者翻看“抖音”视频后发现,里面确实存在一些对孩子有不良影响的视频。比如有的父母恶作剧,专门绊倒孩子;有的则让孩子拍一些恶俗舞蹈来骗取流量。一些视频中还涉及边开车边录“抖音”、男性向女性搭讪、男扮女装、整蛊搞怪、炫富等。
        老师们建议,家长要以身作则,引导孩子选择健康的娱乐方式。同时,家长应多陪孩子参加亲子游戏、体育运动,用全身心投入带来的愉悦感取代电子产品带来的廉价快乐。

抖音帝国里的经商人:有人在捡钱,有人在“抢劫”  
      “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”一条15秒的抖音短视频带火了一款小猪佩奇手表糖。
        打开淘宝搜索“小猪佩奇手表”,销量破万的店铺并不罕见。随意点进一家店铺,红色字体的公告极为醒目:“由于订单量猛增,我们需要把10号-15号的订单先发货,16号拍下的订单会根据付款时间在30天之内发完……勿催!”
        在抖音的商业帝国里,这样的现象还有许多。“可以打开新世界大门”的COCO网红套餐、海底捞抖音专用调味碟;一跃成为电商爆款的奶油拍脸机、喷钱手枪;起死回生的搞怪游戏《老铁扎心了》……”抖音的这条流量大河泛起波涛,从线上翻卷到线下,沿途洒下金币。
        巨大的流量吸力及转化能力让品牌跃跃欲试,支付宝、小米、爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客等品牌纷纷入驻,试图搭上这趟流量的顺风车。
        记者浏览了大量抖音视频后发现,各品牌的运营风格依然紧紧抓住抖音平台上的两大吸睛元素:“搞笑”和“颜值”。
        爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首批试水单页广告便是抓住两大吸睛元素影响受众群体。通过抖音,爱彼迎的品牌认知度和参与度提升200%以上,品牌喜好度提升89.2%,成为了抖音品牌提升力的极佳注解。
        挑战赛可以说是基于抖音内部的生态开发出的专属商业资源,孕育了多个抖音“红店”、“爆款”,参与度和覆盖率在抖音的各项资源中表现均较为优质。
        相较于快手的去KOL化,抖音的资源倾斜和扶植政策,让平台上产生了大量的红人,而这一部分优质的内容生产者无疑对构建抖音的商业帝国具有重要作用。
        抖音的商业资源尚处于开发阶段,其形式和玩法有着更宽广的想象空间。比如和必胜客合作的创意贴纸定制,包含必胜客定制款帽子、耳朵、墨镜等饰品贴纸和店铺背景的抖音视频播放量远超百万。

【延伸阅读】
抖音抖友街头“对暗号”   乱鸣喇叭要吃罚单!

        有媒体报道,近段时间在西安街头遇到汽车拥堵时,常常会听到此起彼伏的汽车鸣笛声,而且是你方唱罢我登场。这汽车鸣笛声还有一定的节奏:三声喇叭一长二短。
        再仔细观察一下某些汽车的后窗玻璃,也会发现“抖音”字样加红唇并铺上音符的车贴,随后贴文“一长两短,滴~滴滴!”
        原来这些此起彼伏的汽车鸣笛声,都是一些玩抖音的司机遇到“抖友”鸣笛“对暗号”。
        长按喇叭会增加多少分贝的噪音?会被交警处罚吗?据西安交警部门介绍,禁止机动车乱鸣笛是治理噪音的重要措施,公安交管部门早就设立了禁鸣区域:重点区域是单位驻地、居民住地周边区域、校园周边、城市主干道。
        目前,西安交警开始对禁鸣有关法规进行大力宣传,并对违犯禁鸣法规者进行严厉处罚。
        针对乱鸣喇叭行为“难以收集固定证据”的特点,尤其是乱鸣喇叭所具有的随机性、截停行驶中乱鸣喇叭的车辆存在安全隐患和当前移动拍摄取证没有录音等,西安市交管部门将在整治行动中增加录音录像取证的技术手段,做到及时发现及时查处,以有效执法查处乱鸣喇叭的违法行为。

【相关链接】
抖音发力电商   商机OR危机?
       近日,抖音平台推出了直通淘宝功能,各种抖音号、潮视频中出现了淘宝卖货链接,购物车按钮等购物信息,点击图标后便出现直接链接到淘宝的商品推荐。这是否意味着抖音将成为新的电商流量入口?快手等短视频从业者是否也在打着同样的算盘?
        数据显示,今年春节期间抖音增长了近3000万DAU(日活跃用户数量),最高日活达到了6646万。越来越多的人像着了魔一样涌向它,把大把大把的时间花在它身上。不少身边的朋友对记者说:“抖音真的太好玩了,每次打开它的小视频看,一刷就刷到晚上两三点。”
        分析人士普遍认为,抖音上大量的视频内容给人以真实、亲近、有冲击力的感觉,其互动性和社区性更上台阶——说白了就是三个字“接地气”。
        虽然在日人均使用时长、日人均使用次数和日活跃用户规模方面,抖音相对比快手、西瓜、火山小视频没有明显的优势。但相比其他三个短视频APP,抖音的女性用户占比和年轻人占比都是最高,其中女性用户占比为66.1%,30岁以下用户占比达到93%。正是这批既有购买能力并且购买力旺盛的用户,使得抖音线上消费能力远远超过其他应用。在抖音上消费金额超过1000元的用户占比达到26%。在200-1000元区间的用户占比竟达到54.7%。
        由此可见,从购买力和转化角度,抖音的流量质量是最高的,抖音是这四个短视频应用中最适合广告投放的平台。
        抖音有意无意中已经成了带货小能手,首先让“答案茶”、“土耳其冰淇淋”、“CoCo奶茶”、“宜家冰淇淋”等线下店大排长龙。其次,多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火,连卖家都猝不及防。比如妖娆花、情侣手模、刷鞋海绵、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似“这是我在抖音被种草的第1632个东西”的评论。
        不少用户发现,多个百万级以上的抖音号中出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。其后有今日头条员工的朋友圈显示,“近日,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元”,经媒体求证后确认,抖音的确开始测试达人购物车功能。
        这则消息在电商界和媒体界引起了很大的反响,但据淘宝人士向记者表示,今日头条和阿里妈妈之前确实签过流量合作协议,不过和其他的淘客伙伴计划没什么区别,最近也没有更新过协议。只不过,“抖商”才开始,就已遭遇了类似微商的商品质量问题。近日,有媒体报道,一些视频发布者在快手、抖音等短视频平台,展示仿制大牌口红、粉底过程,贴上名牌商标,通过留微信号转账发货。


【记者手记】
抖音们的最大危机不是造假,而是还能火多久

       抖音、快手等短视频平台被爆出存在造假黑色产业链,结合这些平台一连串的流量变现举措,有媒体便猜测,这些平台对于售假是揣着明白装糊涂,证据之一就是部分疑似制假视频获得了平台“推荐”,因伪劣产品商品质量等问题遭遇行业危机。
        其实,只要静下心来想想就会发现,今天工商局重点整治短视频售假,和当初的工商打假从电商平台到微商,是何其的相似——每当有低价流量洼地出现,就会吸引一大批闻风而至的营销人员和流量吸血鬼。
        不需要怀疑短视频平台打击造假产业链的决心,也不用担心平台们有意“知法犯法”。平台们既不能从整个造假售假链条中分得一杯羹,而所谓的走红造假视频,带来的流量增长,还不如屡禁不止的暴力和情色视频。
        至于用户,那些相信短视频中叫卖的“外贸原单的三叶草鞋服只要98”、“GUCCI的高质量包包430元马上带回家”的人,同样会在电商、微商平台上当受骗。
        在记者看来,抖音选择电商变现渠道是必然方向,但走向内容电商也就意味着必须扩大抖音受众。
        之前大家玩“抖音”乐此不疲是因为它炫酷的特效,独特有趣的创意,年轻人张扬个性的标签是抖音优质流量的保证。“潮”、“酷”标签本就只是95后、00后的专属。大众化后那些标榜与众不同的时尚弄潮儿会不会就此转投下一个平台?正如他们之前从玩微博到玩直播,从快手又转向抖音。如果抖音过分大众化,会不会就此失去之前辛苦搭建的商业活性?这是一道二次元视频网B站想了8年都没想通的难题,抖音能破解吗?

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