上个周末，武汉市民李小姐和陈小姐前往园博园看灯会。半年未见的她们相约在园博园门口见面，爱美的她们虽然都化了全妆，但当她们见面摘下口罩后发现，两人都没有涂口红。

在常态化疫情防控的当下，不少人养成每天佩戴口罩的习惯。过去一年，戴着口罩的你，还会经常涂口红吗？近日，极目新闻记者走访发现，不少女性过去一年相比往年涂口红、买口红的次数减少了，口红的销量也出现了下降。然而，口红需求下降的同时，眼妆、护肤品、美甲等消费却在增加。

专家认为，眼妆、护肤品等销量上升，这是一种“替代消费”，反映出女性美妆消费的刚性需求。

多数女生口红用得少了

近日，极目新闻记者来到楚河汉街，随机采访在此逛街的女性。

24岁的王女士表示，“过去一年，我买的口红比以前少了很多，因为平常都戴着口罩，懒得化妆，也不会每天涂口红，而且涂了也没有人看得见。”

极目新闻记者看到，正在此逛街的周女士便没有涂口红，她表示，“现在戴口罩肯定不会涂了，疫情到现在为止，我还没有买过口红。”

今年42岁的顾女士是一名老师，她认为，戴口罩就没有必要涂口红。“过去一年，我就买了一支口红，但是我去种了睫毛、买了眉笔，这些都是可以让别人看得见的。”顾女士说。

正在读大学的彭女士告诉极目新闻记者，“因为戴口罩不经常露出嘴巴，所有现在已经不经常涂口红了。过去一年，我还没有买过一支口红。但是，还是要把自己化妆变得美美的，我买了不少眼影、眼线、定妆喷雾。”

今年26岁的余女士是一名全职太太，接受记者采访时，她表示，“自己还是会涂口红，但是会比以前涂得次数少很多。以前口红掉了会补一下，现在也不怎么补了。过去一年，我买了3支口红，相比以前少买了一半。主要觉得戴了口罩没人看，但是护肤品买的会比较多，因为要把自己的皮肤底子打好。”

极目新闻记者随机采访的62位市民中，43人表示过去一年涂口红或者购买口红次数减少，有19人表示还是经常涂口红让自己更精致。面对口红消费的减少，有51人表示过去一年增加了眼妆、护肤品、美甲等消费支出。

此外，在楚天都市报极目新闻官方微博发起的调查中，近七成的网友表示不会经常涂口红。

眼妆更受女生欢迎

消费者在减少口红使用频率，市场上美妆产品销售情况又会如何？极目新闻记者进行了走访调查。

在武汉一家知名国际品牌化妆品专柜前，记者看到不少女生正在试用口红，不过在试用口红后下单的顾客并不多。该专柜工作人员向记者分析道，“每天来看眼妆的女生比较多，以前不少女生会买店内的人气口红，而现在眼影、眼线等美妆卖得非常好，原来一个月销量200多件，现在一个月的销量有600多件，是疫情前的3倍多。”

专做国际化妆品牌代购的李女士告诉极目新闻记者，“不少人防护意识比较强，每天都戴着口罩，口红销量下降了50%左右。但是，现在卖的眼妆产品更多，女生们更注意眼部化妆，毕竟可以露出来看得见。”

此外，汉口一家品牌集合的彩妆店工作人员告诉极目新闻记者，口红的销量比过去确实有所下降，但是一些精致的女孩还是会买口红打扮自己，店内现在的眼妆产品销量比以前增加了大约2倍。

尼尔森在最新报告中指出，口罩经济下防晒、敏感肌和防痘祛痘概念成为护肤品行业新焦点。以雅诗兰黛集团为例，该集团旗下高端品牌海蓝之谜等护肤品业务已经超过彩妆业务，成为集团营收最高的部门，第二财季收入高达28.19亿美元，占比超过58%，化妆品业务则下滑24.8%至12.47亿美元。

口红销量下滑是短暂现象

华中师范大学新闻传播学院教授、媒介伦理与媒介管理研究中心主任张勇军接受极目新闻记者采访时分析，“口红的主要作用是种装饰，让人欣赏的。戴口罩时间增加，口红展示作用下降，销量随之下降很正常。”

“女性用于美妆消费总量大致平衡，口红减少了，其他美妆产品相应增加。当然，如果开发口红新产品，不易掉色也许是种差异化竞争取胜之道。”张勇军说。

接受记者采访时，中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授认为，口红销量下降是正常且暂时现象，造成这一现象主要是受疫情与经济状况的叠加影响。他以1920年由美国经济学者乔治泰勒(George Taylor)提出“裙摆理论”为例，“女人的裙长可以反映经济兴衰荣枯，裙子愈短，经济愈好，裙子愈长，经济愈是艰险。类似的，经济盘整期，女性用于口红、眼影等美妆消费的支出或结构会受到影响。”

杜鹏告诉极目新闻记者，“女性美妆需求是刚需，疫情期间下滑只是短暂现象，疫情结束和经济复苏后会实现反弹。”

从结构上看，口红销量下降的同时，眼妆、护肤品等销量上升，这是一种“替代消费”，反映出女性美妆消费的刚性需求。对于美妆企业面临的口红销量下降这一难题，杜鹏支招称，“第一，企业需要‘场景—用户—问题’三角逻辑，洞察特定消费群体在特定场景下面临的问题，如：专门针对疫情期间戴口罩的场景下口红的设计，易吸收、易挥发、不掉色，专门针对餐后补妆的口红；第二，借助多渠道销售，如抖音带货、网红直播、捆绑销售、限时秒杀等。”

（来源：楚天都市报 编辑：陆梦阳 ）