电影《你好，李焕英》主要取景地

宜昌百里荒

□楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳 通讯员 甘延成 杨东

2021年的春节档里，电影《你好，李焕英》成为最大黑马，票房不断攀升，频频成为微博热搜、抖音热榜上的常客。电影火爆的同时，拍摄地襄阳也以一种网红的姿态进入到公众视野。这不是偶然现象，近年来，因为影视剧作品带火旅游目的地的案例屡见不鲜，“影视+文旅”正以一种全新玩法闯入大众视野。

一部电影带火一座城

作为电影《你好，李焕英》的主要取景地，位于襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六三文创园、湖北化纤厂等地，如今成为了热门旅游地。其中，厂区职工食堂、理发店、篮球场、副食店等电影中出现过的场景，都吸引不少游客打卡留念。

湖北卫东控股集团有限公司负责人介绍，该公司前身是国营卫东机械厂，于1964年建厂，至今保留着三线工厂的历史原貌。以前只是有一些零零散散的人来拍照，自从电影上映以后，两三公里的路上熙熙攘攘全是人。大量参观者的到来也带来诸多问题，一度造成交通堵塞，卫东公司不得已于2月17日张贴通知谢绝参观。18日起，游客有所减少，公司才允许游客有序步行进入参观。据该公司统计，从正月初二至今，每天有1万多人过去旅游打卡。

《你好，李焕英》带火了众多“卫东”这样的三线工厂旧址，实现了“影视拍摄基地+工业遗产+怀旧游=襄阳网红打卡地”的华丽转身。极目新闻记者从襄阳文旅局了解到，2月11至17日，襄阳市共接待游客83.76万人次，实现旅游收入15404万元。

襄阳的走红，将影视与文旅的漫长纠缠，再次摆到了观众与旅行者的面前。趁热打铁，襄阳市文旅局迅速制定出8条旅游特色线路产品，将古隆中、襄阳古城、唐城、汉城等传统景区与卫东公司、六三文创园等新晋网红打卡点一网打尽。该局相关负责人告诉记者，从电影《你好，李焕英》上映到5月，以本地游客到取景地休闲旅游为主，预计今年暑期这些取景地将迎来大批外地游客，当地文旅相关行业将提前做好准备工作。

湖北影视旅游初具规模

相关研究表明，一般来说，流行影视可以提升取景地25%-300%的游客数量，平均可以达到31%。近年来，“影视+文旅”的形式已经成为多地发展旅游业的基本配置，我省也有不少景区以“影视旅游”为主打特色，相关产业已初具规模。

当年为导演陈凯歌电影《妖猫传》量身打造的仿唐建筑群，位于襄阳的盛世唐城景区，为目前国内最大的仿唐建筑群，是国家4A级景区。近几年，唐城作为以盛唐文化为主题的影视拍摄基地，迎接了国内外的多个知名剧组前来勘景、拍摄，比如《天盛长歌》《将夜》《上阳赋》《花木兰》《青簪行》等。“粗略统计，《妖猫传》上映后，唐城至今接待了近50个大型剧组前来拍摄。”襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华介绍。

影视剧对景区带来的社会效应是显而易见的，唐城已成为不少粉丝的打卡地。“每天都有不少游客穿着汉服、唐服，来到西市、东市、胡玉楼等处的某一场景，模仿剧中人物拍照打卡。”唐城工作人员告诉记者。据悉，自2015年开业以来，景区已累计接待游客900万人次。

与襄阳唐城相似的还有枣阳汉城影视基地，这里是以汉朝文化为背景建造的仿古建筑群，因张艺谋导演的电影《影》而闻名，先后有《光武大帝》《九州缥缈录》等影片在此拍摄。

省内还有一处地方因影视剧而走红，那就是张艺谋电影《山楂树之恋》的拍摄地百里荒。百里荒风景区位于宜昌市夷陵区，为国家4A级旅游景区。目前，这里已成为游客探寻纯美爱情的圣地，特别是电影中的那棵山楂树，成为大家打卡拍照的必选背景。

火了后更需不断“充值”

今年春节档影片的表现，为影视行业打了好彩头，同时也对文旅行业带来辐射效应。“影视+文旅”的关系日益紧密，意味着我们已进入一个“一切皆文旅、文旅赋能一切”的时代，旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目。不过，后电影文旅时代，如何让影视的长尾效应成就新的旅游目的地，成为不少文旅人思考的问题。

业内人士认为，影视只是旅游景区/目的地营销方式的一种，解决了“去哪儿玩”，但不可忽视的是，影视的拉动效应是短暂的，难以转化成较长的旅游兴奋点。越来越多的新目的地会因为爆款的影视作品被挖掘出来，而对于文旅目的地来说，影视的青睐终归只是一张代表幸运的“彩票”，从中能否兑现巨额奖金，除了运气，更重要的依然是具有诚意的运营和系统性的布局。

以唐城为例。唐城自筹划之日起，就确立了“影视为表、旅游为里、产业为脉、文化为魂”的发展战略，《妖猫传》等众多影视剧带火景区后，运营者们并没有满足于现状，而是不断推陈出新，挖掘IP运营的更多可能。2018年7月起，唐城景区又推出独具差异化的华中首创大型嵌入行进式夜游全景演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》，由原来的半日游向全天候发展，打造一个日夜接续的盛唐主题文化乐园，目前已成为湖北省文旅界的一张名片。

“目前我省的‘影视+文旅’发展还存在一些不足，不少景区或目的地有很大提升空间：一是对于影视旅游资源利用不及时，往往等到热点形成后才开始营销推广，未做到营销前置；二是对于影视旅游资源开发投入不足，全省有很多影视题材及取景地，但尚未形成主题旅游产品，缺乏统一的规划。”湖北省旅游学会秘书长刘军表示。他建议，未来要充分利用影视旅游的营销效果，包装策划一批热门线路，把这个产业的蛋糕做大做强。

湖北这些地方

也是影视取景地

■恩施大峡谷：电影《三生三世十里桃花》；美国国家地理纪录片《奇妙的地球》（在中国的唯一取景地）；电视剧《怒晴湘西》等

■武当山：电影《卧虎藏龙》《刺客聂隐娘》；电视剧《武当一剑》、何家劲版《少年张三丰》、邓超版《倚天屠龙记》、聂远版《新西游记》等

■随州千年银杏谷：电影《刺客聂隐娘》等

■咸宁星星竹海：电影《绣春刀》等

■神农架大九湖：电影《刺客聂隐娘》、电视剧《九州缥缈录》

■巴东神农溪：电影《漂洋过海来看你》

■清江古河床：电影《刺客聂隐娘》；电视剧《怒晴湘西》《九州缥缈录》

■恩施建始石门河：电视剧《九州缥缈录》

■襄阳南顶草原：电视剧《九州缥缈录》

（来源： 楚天都市报看楚天    编辑：张霞 ）